Opening Talk

【緊急討論企画！】データと社会の本来あるべき関係性

台湾デジタル担当大臣
オードリー・タン 氏
シビックハッカーであり、ソーシャルイノベーションを担当する台湾のデジタル大臣オードリーは、コンピュータ言語PerlとHaskellの再活性化や、Dan Bricklinと共同でオンライン表計算システムEtherCalcを構築したことで知られている。
台湾国家発展評議会のオープンデータ委員会とK-12カリキュラム委員会の委員を務め、国内初のe-Rulemakingプロジェクトを主導。Apple社で計算言語学のコンサルタント、Oxford University Press社で群集辞書学のコンサルタント、Socialtext社でソーシャルインタラクションデザインのコンサルタントを務める。また、台湾のシビックコミュニティである、「ゼロから政府の役割を再考する」g0v(“Gov Zero”)の中心的人物であり政府とのパイプ役を務める。
一般社団法人コード・フォー・ジャパン
代表理事
関 治之 氏
一般社団法人コード・フォー・ジャパン代表理事。「テクノロジーで、地域をより住みやすく」をモットーに、会社の枠を超えて様々なコミュニティで積極的に活動する。住民参加型のテクノロジー活用「シビックテック」を日本で推進している他、オープンソースGISを使ったシステム開発企業、合同会社 Georepublic Japan CEO及び、企業のオープンイノベーションを支援する株式会社HackCampの代表取締役社長も勤める。また、神戸市のチーフ・イノベーション・オフィサー（非常勤）や東京都のフェローとして、自治体のスタートアップ支援政策やオープンデータ活用を推進している。その他の役職：総務省 地域情報化アドバイザー、内閣官房 オープンデータ伝道師 等
トレジャーデータ株式会社
エバンジェリスト
若原 強
東京大学工学部、同大学院工学系研究科修了後、SIer、戦略コンサルティングファーム、広告代理店、事業会社を経て2019年トレジャーデータ株式会社入社。エバンジェリストとしての活動を通じ、データを活用した社会変革の拡大に従事。自身の働き方実験として立ち上げたコンサルタント事業も3期目を迎え、パラレルワーカー（複業家）としても活動中。TV・新聞・WEB・講演等での露出多数。

コロナ禍によって様々なことがらを「問い直す」機会がもたらされています。データ活用に関してもまた然りです。「データは本来誰が持つべきか」「データ提供と活用のギブ＆テイクはどう成り立つべきか」「データはもっと謙虚であるべきではないのか」等々、データは社会にとってどんな存在であるべきかという本質を、台湾のデジタル担当大臣オードリー氏、Code for Japan代表理事の関氏と共に深掘りします。データに関わる全ての方が再認識すべき、原点を振り返るセッションです。

視聴者と非視聴者で行動に明らかな違い！
データで分かったシナジー効果やユーザーフローを一挙公開

ブライトコーブ株式会社
Marketing Manager
大野 耕平 氏
映画好きが高じて、オーストラリアの専門学校で映像製作を学ぶ。帰国後、某大手独立系SIerにてソリューション営業として10年勤務。2016年にブライトコーブへ転職し、デジタルマーケティング分野の営業として勤務後、2019年よりBusiness Developmentを担当し、2020年よりマーケティングマネージャーとして従事する。
株式会社日本ビジネスプレス
企画推進部 Data&Insights Studio Chief Contents Data Analyst
鵜山 雄介 氏
1982年生まれ。早稲田大学理工学部情報学科卒業。新潟放送（TBS系列）に新卒入社して記者職・営業職を務める。2010年より日本ビジネスプレスに入社。ビジネス系メディアを中心に複数のサイトを横断したDMP商品などを開発。コンテンツ接触者の態度変容などをメディアならではのデータと視点で分析し、クライアントのROIに貢献するビジネスモデルの構築に取り組む。

「良質なコンテンツを増やし、人生をより豊かに。」をコンセプトに、ビジネス系ウェブメディアJBpressの運営のみならず、一般企業向けにも様々なサービスを展開している日本ビジネスプレス。同社の提供するサービスでは、動画視聴者と非視聴者に明らかな行動データの違いが見られるといいます。本セッションでは、同社がCDPをブライトコーブを活用することで、どのようにサービスの向上に活かしているのかをお話します。

視聴データから導く動画活用の最適化

ブライトコーブ株式会社
Marketing Manager
大野 耕平 氏
映画好きが高じて、オーストラリアの専門学校で映像製作を学ぶ。帰国後、某大手独立系SIerにてソリューション営業として10年勤務。2016年にブライトコーブへ転職し、デジタルマーケティング分野の営業として勤務後、2019年よりBusiness Developmentを担当し、2020年よりマーケティングマネージャーとして従事する。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の世界的な感染拡大に伴い、インターネット動画の視聴数が爆発的に増えています。また、展示会・式典・フォーラム・セミナーなどのイベントを動画配信することは、もはや日常になりましした。本セッションでは、動画がもつ視聴データから、どのように動画活用を最適化させるかについてお話します。

データ活用の「壁」を乗り越えるプロジェクト推進の秘訣

アルパインマーケティング株式会社
イノベーション推進部イノベーション開発グループ
ソリューション開発チームCCRMプロジェクトリーダー
水野 陽介 氏
2000年アルパインに入社。マーケティング部門にてエリアマーケターとして活躍後、ブランディング部門に約10年間所属。ブランド認知拡大のため、国内イベント/SPツール担当をはじめ、WEBコミュニケーション、自社SNS/ECなどを立ち上げ。2015年以後は、商品部門にて同社ヒットモデルシリーズである後席モニター「リアビジョン」等の企画に携わった後、現在、CCRMプロジェクトリーダー。
株式会社Speee
マーケティングインテリジェンス事業本部PAAM事業部プロデューサー
左近 進 氏
2006年大手広告代理店グループに入社し、多くの大型プロモーションをプロデュースした後、ITサービス会社でWebブラウザゲーム、ネイティブアプリのマーケティング戦略を担当。前職の外資系コンサルティングファームでは、デジタルマーケティング戦略／CRM領域のコンサルティングサービスを提供する組織でグローバルでの経営指標の「見える化」プロジェクトを牽引。2019年4月株式会社Speee入社。

アルパインマーケティング株式会社がCDP導入後に直面した壁をどのように乗り越えようとしているのか、プロジェクトマネジメントという観点でお話しします。CDPの導入を検討しており、発生しうる課題を知っておきたい、または、CDPは導入したけれども、プロジェクトがうまく推進できていないといった方に役立つヒントをお届けします。
※開始時刻が15:35から15:50に変更されております

データ活用におけるプロジェクトマネジメント

株式会社Speee
マーケティングインテリジェンス事業本部 PAAM事業部 プロデューサー
左近 進 氏
2006年大手広告代理店グループに入社し、多くの大型プロモーションをプロデュースした後、ITサービス会社でWebブラウザゲーム、ネイティブアプリのマーケティング戦略を担当。前職の外資系コンサルティングファームでは、デジタルマーケティング戦略／CRM領域のコンサルティングサービスを提供する組織でグローバルでの経営指標の「見える化」プロジェクトを牽引。2019年4月株式会社Speee入社。

データ活用プロジェクト成功までの道のりには、多くの課題が存在します。発生する課題は、その企業ごとに三者三様です。先行きの見えにくいプロジェクトを進める上では、ゴールに向けた課題整理と解決法を柔軟に検討し、実行を推進するプロジェクトマネジメントの観点が欠かせません。本セッションでは、中でもよくある課題5つと対応するソリューションについて、ケースを交えながらお話いたします。
※開始時刻が16:05から16:20に変更されております

競合企業に差をつける！見込み顧客の育て方

SATORI株式会社
マーケティング営業部 マーケティンググループ
関 静香 氏
大学卒業後、介護・福祉系企業で内部監査員に従事。その後、リクルートキャリアに入社。起業/独立領域にて、イベント企画・運営を中心に商品企画を経験。2019年8月SATORIに入社。現在はリード獲得やナーチャリングを担当している。

売り手と買い手のコミュニケーションがデジタルを介して完結する時代になった今、顧客の態度変容をキャッチし、競合企業より先に差をつける必要があります。そこで、手間を最小限に、スピーディーに対応する秘策をお伝えします。
※開始時刻が16:15から16:30に変更されております

DXがなぜ必要なのか？(Part1)

早稲田大学大学院経営管理研究科
早稲田大学ビジネススクール 教授
入山 章栄 氏
慶應義塾大学経済学部卒業、同大学院経済学研究科修士課程修了。三菱総合研究所で、主に自動車メー
カー・国内外政府機関 への調査・コンサルティング業務に従事した後、2008 年 に米ピッツバーグ大学
経営大学院より Ph.D.(博士号)を取得。 同年より米ニューヨーク州立大学バッファロー校ビジネスス
クール助教授。 2013 年より早稲田大学大学院 早稲田大学ビジネススクール准教授。 2019 年より現職。
「Strategic Management Journal」など国際的な主要経営学術誌に論文を多数発表。著書に「世界標準
の経営理論」(ダイヤモンド社)、他。 テレビ東京「ワールドビジネスサテライト」のレギュラーコ
メンテーターを務めるなど、メディアでも活発な情報発信を行っている。
トレジャーデータ株式会社
マーケティングディレクター
堀内 健后
トレジャーデータの日本法人設立当初の2013年2月より日本の事業展開に従事しており、PRからマーケティング、事業開発まで担当している。トレジャーデータ以前は、プライスウォーターハウスクーパースコンサルタント株式会社（現日本アイ・ビー・エム株式会社）にて、業務改革、システム改革のプロジェクトに参画。その後、マネックスグループにて、顧客向けWebサービスの企画・開発のプロジェクトマネージャーを担当していた。外資企業から日本企業、大企業からスタートアップ、など幅広い環境で幅広くキャリアを経験している。

※開始時刻が16:25から16:40に変更されております

ニトリの顧客マーケティング事例

株式会社ニトリ
O2O推進室
大澤 輝明 氏
入社後、店舗運営マネジメント職や人事新卒採用マネジメント職等を経験し、2018年に現部署発足に伴い着任、購買分析組織の設置プロジェクトやOne to Oneマーケティング運用に伴うシステム導入プロジェクトを担当。
株式会社アイ・エム・ジェイ
Experience Platform本部 第1事業部 事業部長
福島 誠 氏
長きに渡ってECビジネスに携わり、大手ECサイトの構築を中心に多数のプロジェクトでPMを担当。Retail業界におけるUnified Commerce実現に向けたExperiece Platform構築におけるデリバリ責任者として従事。ニトリ様プロジェクトにおいても当初からPMを担当。
株式会社アイ・エム・ジェイ
シニアコンサルタント
真野 壮司 氏
国内大手金融でSEとして勤務。その後、メーカーでサイト構築・企画・ディレクションを経てIMJ入社。IMJ入社後は大規模WEBサイト、ECサイト構築および成果向上プロジェクトに携わる。2015年からMA導入コンサルティングを担当し、多様な業種でのプロジェクトを経験。

ニトリが顧客とのOne to Oneマーケティングを実現するためにArm Treasure Dataを主とするシステムプラットフォームを導入した事例を公開。取り組み開始から1年、プロジェクトで得た効果等について紹介します。
※2020年2月開催のPLAZMAで大好評だった講演の再放送です。
※開始時刻が16:50から17:25に変更されております

Ending Talk

Opening Talk

Survival Guide To The VUCA World

X-TANKコンサルティング CEO
X-TANKインダストリーズ CEO
伊藤 嘉明 氏
世界のヘッドハンターが注目する経営者。タイ・バンコク生まれ。米国サンダーバード国際経営大学院ビジネススクール MBA自動車、飲料、IT、スポーツアパレル、エンタテインメント、家電、電子部品など多岐に渡り業界を問わず短期間で事業再生、事業拡大のトラックレコードを持つ。SAAB Thailand、E&Y Consulting、コカ・コーラを経てデルにて、７期連続利益未達事業を引き受け、数々の大型案件を勝ち取り７期連続売上・利益目標達成し、アジアで最も成長した事業体に育て上げ完全V字回復達成。アジア環太平洋地域のベスト・リーダーに選出される。 アディダスジャパンの上席執行役員副社長兼営業統括本部長としては20%落ち込んだ売り上げをリーマンショック時にV字回復、過去最高売り上げおよび最高利益を達成。ソニー・ピクチャーズエンタテインメントでは世界６１カ国中最下位のパフォーマンスの事業体を引き受け、年率マイナス１７％縮小する市場のなか、日本・北アジア代表として５期連続世界一の売上・利益目標達成、V字回復を成功。高収益事業体として事業再生させる。マイケル・ジャクソンの“This Is It”を社会現象化させ、ソニーグループ全体の利益に大きく貢献。ソニー・ピクチャーズエンタテインメントでも多数のアワードを受賞、グローバル・ベスト・リーダーにも選出される。中国ハイアールのハイアールアジアグループ総裁、アクア社長＆CEOとして15年連続赤字だった旧三洋電機代物事業体を就任一年で黒字転換し事業再生を成功させる。東南アジア諸国では７社の売上げを軒並み前年対比１５０％以上の事業体に転換。世界最小のハンディ洗濯機コトン、水を使用しないオゾン洗濯機、移動式R2D2型冷蔵庫、IoT技術搭載のディスプレイ搭載冷蔵庫等、数々の世界初となる各種商品を企画開発主導。『日経ビジネス』“次代をつくる100人” に、イーロン・マスク氏と並び選出される。X-TANKコンサルティング社として株式会社ジャパンディスプレイの経営改革・新規事業プロジェクトを担当。常務執行役員CMOとして統括した新規事業プロジェクトでは低迷した企業価値を一定の期間、２５０億円上げる。企画・開発主導した新規事業二つが、CESアジアにて日本企業として初となるMost Innovative Awardをダブル受賞。X-TANKコンサルティング社ではスタートアップ、中小企業、大企業の事業再生、経営改革、新規事業開発、経営コンサルティングを担う。
トレジャーデータ株式会社
マーケティングストラテジスト
ショーン・バレンシア
アメリカのオンライン銀行でマーケティングに従事後、一橋大学でMBA取得。現在はトレジャーデータでAPAC地域におけるマーケティングを担当。

2020年、あらゆるビジネスがかつてないほどの変化を経験しており、これまで以上にVUCAな時代が訪れています。Volatility（変動）、Uncertainty（不確実）、Complexity（複雑）、Ambiguity（不明確）という4つのキーワードの頭文字から取った言葉であるVUCA。本セッションでは、X-Tank ConsultingのCEO伊藤 嘉明氏とArm Treasure Dataのマーケティングストラテジストであるショーン・バレンシアが、現在そしてこれからのビジネスリーダーがVUCA時代にとるべき戦術についてお話しします。

動画のチカラを最大化するマーケティングとは

ブライトコーブ株式会社
Senior Director, Presales
グレッグ・アームショー 氏
企業が動画を活用し、ビジネスを構築するためのコンサルティングを担当。広告、デジタルマーケティングの分野で20年以上の経験を持ち、アジアのテクノロジー、メディア、テレコム分野で消費者向け製品の構築に豊富な経験を持つ。

今日、動画は最も魅力的なコンテンツであるだけでなく、視聴者の行動を深く洞察するための貴重なツールとして利用されています。このプレゼンテーションでは、ブライトコーブでAPAC地域のプリセールス シニアディレクターである グレッグ・アームショーが、カスタマージャーニー全体で動画を最大限活用する方法を紹介します。

Building the first, truly-unified, omnichannel marketing platform in Thailand and SEA

BSS holding
Data Director
Kamlarp Satchavarodom 氏
現在、タイのRabbit Groupの持株会社であるBSS Holdingのデータディレクター。データ分析を得意としており、コンサルタントとしてリテールやテクノロジーの業界で10年以上の経験を持つ。
AnyMind Group
CDP Project Manager
Hataipat Sukontaborpit
AdAsiaのシニアマネージャー、2019年よりBSSH – AdAsiaプロジェクトを担当。
デジタルマーケティングで5年以上の経験があり、SEOとアカウント管理を専門とする。
AnyMind Group株式会社
共同創業者 兼 Chief Commercial Officer
小堤 音彦 氏
スマートフォン向けアドネットワーク事業を展開するスタートアップである株式会社ノボットにて事業拡大および海外展開に携わり、株式会社medibaによるM&Aに貢献するなど、約10年間にわたってデジタルマーケティング、アドテクノロジー、ビジネス開発に従事。2016年にCEO十河とともにAnyMind Groupを創業し、現在はCCOとしてAPACを中心に同社全体の広告事業を牽引している。

タイは、APACで最も急成長しているデジタル市場の一つです。消費者がシームレスに様々なメディアを行き来しながら、あらゆるデジタルタッチポイントで買い物や旅行の予約などさまざまな取引を行っています。これは、豊富な消費者行動からインサイトを引き出すという意味で、マーケターにとって非常に魅力的なマーケットです。
今回はAnyMind Groupとの共同の取り組みである、「ラビットデータ」の活用と、それがタイのブランドにどのような価値をもたらしているか、また、Arm Treasure Data CDPを活用して、AnyMind Group独自のツール・アルゴリズム・インサイトといかに連携させているかをご紹介します。

データドリブンな施策展開による”インフルエンサー×デジタルマーケティング”の可能性

AnyMind Group株式会社
共同創業者 兼 Chief Commercial Officer
小堤 音彦 氏
スマートフォン向けアドネットワーク事業を展開するスタートアップである株式会社ノボットにて事業拡大および海外展開に携わり、株式会社medibaによるM&Aに貢献するなど、約10年間にわたってデジタルマーケティング、アドテクノロジー、ビジネス開発に従事。2016年にCEO十河とともにAnyMind Groupを創業し、現在はCCOとしてAPACを中心に同社全体の広告事業を牽引している。
AnyMind Group株式会社
Manager, CastingAsia事業部
藤田 翔大 氏
インターン生としてAnyMind Groupに入社。タイ・ベトナムでデジタル・インフルエンサー領域のマーケティングセールス業務に従事。昨年より日本オフィスにおいてインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「CastingAsia」事業を担当。代理店や国内大手クライアント向けのアカウント・プランニング業務に従事。

YouTubeやFacebook、TwitterなどのSNSの利用者が年々激増する中、マーケティングにおいても多くのフォロワーを持つ”インフルエンサー”の力を活用することは必要不可欠となっています。 しかしインフルエンサーマーケティングにおいては「効果が可視化しづらい」、「感覚で人選を行っている」、「膨大な工数がかかる」、「効果測定ができていない」など様々な問題が散見されていました。 そんな中でも今回はデジタルと掛け合わせた、より効果的なインフルエンサーマーケティングを行うための最新のデータドリブンな手法についてご紹介させていただきます。

タイのモビリティ事業における、データドリブン・マーケティング

トリペッチいすゞセールス
Senior Software Engineer
吉田 健人 氏
前職では大手経済メディアで iOS エンジニアとして活躍、2018 年に Tri Petch Isuzu Sales Co., Ltd. に転職。Treasure Data CDP を使ったデータ基盤構築や LINE Account Connect アプリ開発に従事。ゼロからのデジタル組織立ち上げに貢献。

2018年にArm Treasure Data CDPを導入して以来、Tri Petch Isuzu Salesはデータドリブンマーケティングに取り組んできました。近年自動車購入のカスタマージャーニーはよりデジタル化しています。このような状況下では、オンラインデータだけでなく、オフラインデータも活用することが重要です。本講演では、Arm Treasure Data CDPの導入方法や、デジタルサービスやサードパーティデータと合わせた活用方法をご紹介します。

商品データ運用をMAと結合、新たにパーソナライズされたショッピング体験を実現

awoo Inc.
代表取締役社長
林 思吾 氏
awooの創業者/代表取締役社長である私、林思吾（Mike or Shingo）は学生時代に野球部のキャプテン、大学では生徒会長、ロックバンドのボーカルを務め、今ではシリアルアントレプレナーとして4つの事業を立ち上げた。その内の1つは失敗したものの、残りの3事業は今でも各業界を先導している。 アスリートや起業家として、異なる一面を持っていても常に一貫した哲学、”THINK BIG”を胸に掲げ邁進。一つのユニークな成功体験として、ニューヨークへ飛び、大統領就任前のドナルド・トランプ氏と面会するというミッションをネバーギブアップ精神で達成。 今では様々なメディアにて台湾の若い世代の代表的リーダーの一人として取り上げられている。またオンライン業界の経験を高く評価され、台北市政府の戦略アドバイザーとして就任した経験を持つ。

GDPRのようなより厳しいデータ保護規則の時代が到来すると、今までみたくサードパーティーのデータを自由に運用しパーソナライズマーケティングをする事が難しくなります。その為、企業はファーストパーティーのデータとCDPを活用する以外に、一部公開されている商品データとファーストパーティーのデータを結合させ、実店舗と同じ様なパーソナライズされたショッピング体験を実現させる事が、これからのデータを上手く運用するトレンドになります。

Arm Treasure Data CDP Product Updates

Treasure Data, Inc.
Sr. Director of Product Management
Rob Parrish
Arm Treasure Data プロダクトマネジメント担当シニアディレクター。Arm Treasure Data入社前は、シリコンバレーのデータインテリジェンスに特化した様々なスタートアップ企業においてデータサイエンティスト＆プロダクトマネージャーを務める
Treasure Data, Inc.
Sr. Product Manager
Yili Huang
Arm Treasure Data シニアプロダクトマネージャー。2017年にArm Treasure Dataにジョイン。カスタマージャーニーオーケストレーションとアクティベーションのための製品ロードマップと機能構築に注力。

このセッションでは、Arm Treasure Data シニアプロダクトマネジメントディレクターのRob ParrishとシニアプロダクトマネージャーのYili Huangが、Arm Treasure Dataが最近発表した新機能「Customer Journey Orchestration Funnels」のデモを行います。その後、今後のプロダクトロードマップをご紹介します。

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